IBDP IA - 경영

IBDP Business Management (BM) IA 완벽 가이드

※ 평가 기준, 고득점 전략, 예시 포함

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1. BM IA 개요

• 형식: 1,800단어 내외의 연구 보고서 (Real-world 기업 분석).
• 목표: 실제 기업의 문제/기회를 이론(HL/SL Syllabus)과 연결해 분석.
• 배점: 전체 성적의 30% (HL/SL 동일).

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2. BM IA 평가 기준 (Rubric)

총 25점 (5개 항목 × 5점 만점).

항목핵심 평가 요소7점 키포인트

1. Research Proposal	- 명확한 연구 질문(RQ) - 적절한 2차 자료(기사, 연례보고서) 및 1차 자료(인터뷰, 설문)	RQ를 구체적으로 (예: "Zara의 가격 전략이 20대 소비자 충성도에 미치는 영향")
2. Data Collection	- 자료의 신뢰성 (출처 명시) - 1차/2차 자료 균형 (HL은 1차 자료 필수)	설문 조사 시 표본 크기 (최소 30명)와 객관성 강조
3. Data Analysis	- 이론(예: Ansoff Matrix, SWOT) 적용 - 정량적 (통계) + 정성적 분석	이론과 데이터를 연결해 논리적 결론 도출
4. Conclusions	- 연구 질문에 대한 명확한 답변 - 분석의 한계점 논의	"권장 사항"은 실현 가능해야 함 (예: "유통 채널 확장을 위해 인플루언서 마케팅 도입")
5. Presentation	- 구조(헤딩, 표, 차트) - 글자 수 준수 (초과 시 감점)	부록 활용 (원본 설문지, 인터뷰 기록)

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3. 고득점 전략

(1) 주제 선정

• 실패 사례: "Apple의 마케팅 전략 분석" → 너무 광범위.
• 성공 사례: "Tesla의 동적 가격 책정이 한국 시장 판매량에 미친 영향 (2022–2024)".

(2) 자료 수집

• 2차 자료: 기업 연례보고서, IBISWorld, Statista.
• 1차 자료:
  • 인터뷰: 기업 관계자 또는 전문가 (예: "Starbucks 매니저와의 화상 인터뷰").
  • 설문: Google Forms로 타겟층 조사 (예: "10대 대상 Gucci 인지도 설문").

(3) 분석 도구

• HL: BCG Matrix, Cash Flow Forecast 등 고급 도구 활용.
• SL: STP 모델, Break-even Analysis로 충분.

(4) 작성 팁

• 표 & 차트: 데이터 시각화 (예: "Nike의 지역별 매출 추이 막대 그래프").
• 인용: Harvard Referencing Style 필수.

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4. 피해야 할 실수

❌ 이론 나열 → 분석 없음.❌ 1차 자료 부재 (HL은 반드시 필요).❌ 권장 사항이 비현실적 (예: "소규모 카페가 아마존처럼 AI를 도입해야").

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5. 예시 구조 (HL/SL 공통)

1. **서론**  
   - 연구 배경: 기업 소개 + RQ ("How does Uniqlo’s omnichannel strategy impact customer satisfaction in Japan?").  

2. **내부/외부 환경 분석**  
   - **SWOT** + **Porter’s 5 Forces**.  

3. **데이터 수집 및 분석**  
   - 설문 결과 (예: "70% of customers prefer online returns").  
   - **Ansoff Matrix** 적용: 시장 확장 전략 평가.  

4. **결론 및 권장 사항**  
   - "Uniqlo should enhance its mobile app UX to reduce return rates."  
   - 한계점: "Sample size was limited to urban areas."  

5. **참고문헌 & 부록**  
   - 설문지 원본, 인터뷰 질문.  

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✅ 핵심: "이론 + 실제 데이터 + 명확한 RQ" 조합이 7점의 핵심입니다.